Đối thoại cùng Frédéric Martel – từ sức mạnh mềm (soft power) đến Thương hiệu Quốc gia

Vào thứ Năm ngày 10/4, Viện Pháp tại TP. Hồ Chí Minh tổ chức buổi tọa đàm đặc biệt, quy tụ những nhà lãnh đạo hàng đầu trong lĩnh vực công nghiệp văn hóa và sáng tạo. Sự kiện diễn ra nhân dịp chuyến thăm Việt Nam của Frédéric Martel – chuyên gia uy tín về sức mạnh mềm, hứa hẹn gợi mở những góc nhìn sâu sắc và chiến lược cho cộng đồng doanh nghiệp trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Từ kinh nghiệm của Pháp đến thực tiễn Việt Nam, buổi tọa đàm sẽ khám phá cách các doanh nghiệp có thể khai thác sức mạnh mềm – một đòn bẩy chiến lược phục vụ quốc gia – để góp phần xây dựng thương hiệu quốc gia (national branding), một công cụ marketing đắc lực cho chính doanh nghiệp.

Trong bối cảnh các vấn đề địa chính trị và kinh tế đang ngày càng liên kết chặt chẽ, ngoại giao văn hóa hay “soft power” (sức mạnh mềm) nổi lên như một công cụ thiết yếu đối với các quốc gia. Là yếu tố tạo nên sức mạnh, soft power giúp củng cố tính chính đáng cho các hành động của quốc gia trên trường quốc tế. Việt Nam, tương tự các quốc gia khác trên thế giới, đang đứng trước một thời điểm chiến lược quan trọng: Làm thế nào để khai thác tiềm năng văn hóa phong phú của mình nhằm định hướng các mối quan hệ quốc tế theo hướng có lợi nhất?

Frédéric Martel, nhà văn và học giả uy tín trong lĩnh vực phân tích chính sách văn hóa, đồng thời là nhà sản xuất chương trình cùng chủ đề trên France Culture, sẽ đưa ra các phân tích chuyên sâu về chủ đề này. Ông đặc biệt chú trọng vào một khía cạnh chưa được khai thác nhiều của soft power: làm thế nào các doanh nghiệp Việt Nam có thể biến soft power thành một công cụ tiếp thị hiệu quả thông qua xây dựng thương hiệu quốc gia (national branding).

Tại buổi tọa đàm, Frédéric Martel sẽ đối thoại cùng các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực văn hóa và sáng tạo tại TP.HCM như: Cartier Việt Nam, Universal Music Vietnam, POPS Worldwide và công ty thiết kế Laita Design.